（原标题：海澜之家堕入财务窘境，年青化进度勤恳）

共工新闻•共工财经局1月5日电 题：海澜之家堕入财务窘境，年青化进度勤恳

共工新闻•共工财经局记者 刘敏芳

海澜之家，这家仍是在中国男装市集占据主导地位的服装巨头，如今正濒临着严重的财务危险、品牌形象老化、居品立异不及以及渠谈拓展的窘境。自2020年周建平卸任董事长，由其子周立宸接任后，海澜之家推出了多项校正举措，试图通过“多品牌、全品类”战术来冲突窘境。然则，三年畴昔，这些致力于并未产生预期的见效，海澜之家不仅未能重现光芒，反而深陷利润暴跌、库存积压等问题，将来发展充满省略情趣。

财务窘境：利润大幅下滑，现款流殷切

海澜之家的财务景况在2024年第三季度推崇尤为灾祸。笔据最新财报，公司生意收入为38.89亿元，同比着落11.01%；归母净利润仅为2.71亿元，同比暴跌64.88%。前三季度的累计数据显现，海澜之家生意收入为151.59亿元，同比着落1.99%，而净利润为19.08亿元，同比着落22.19%。

公司事迹下滑的原因不错归结为两个方面：一是生意收入的减少，二是销售用度的激增。数据显现，销售用度率从19.03%高涨至24.80%，加多了5.77个百分点，径直导致净利润减少了近30%。与此同期，投资收益的减少也对公司利润产生了负面影响。

此外，海澜之家的现款流问题更为严重。2024年前三季度，野心算作产生的现款流量净额仅为0.27亿元，同比骤降98.9%，委果堕入现款流短少的境地。与此同期，公司存货界限不停攀升，适度第三季度末，存货界限达到123.3亿元，同比增长53.5%，创下历史新高。存货盘活天数也从2023年的275天加多至346天，标明公司在供应链贬责上存在严重滞后，无法实时响应市集需求变化。

品牌转型：年青化进度勤恳，频换代言东谈主未能提振事迹

周立宸上任后，海澜之家积极鼓吹年青化转型，时时更换代言东谈主以进步品牌诱骗力。然则，这一策略未能达到预期恶果。海澜之家从早期的吴大维、印小天、杜淳，到林更新、周杰伦、张颂文，再到2024年新代言东谈主潘展乐，委果每年齐更换代言东谈主。然则，品牌的年青化进度依旧显得乏力。

华西证券的研报显现，海澜之家主品牌2024年第三季度的营收为23.82亿元，同比下滑26.6%。时时更换代言东谈主不仅未能进步品牌形象，反而让破费者感到品牌的不稳妥性，进一步镌汰了品牌的信任度。

为了应酬品牌形象老化，海澜之家加大了品牌立异力度，推出了多个新品牌，包括轻奢女装品牌OVV、科技男装品牌AEX等。然则，这些新品牌的市集推崇依然不尽如东谈见识。2024年上半年，海澜之家系列品牌的营收占比仍跨越七成，其他品牌的孝敬有限，尤其是童衣品牌“男生女生”在失败后于2023年被出售，显现出公司在多元化布局上的失败。

居品想象滞后：难以知足年青破费者的需求

海澜之家在居品想象上的滞后也导致了品牌难以诱骗年青破费者。与竞争敌手如优衣库比拟，海澜之家的居品想象相对单一，勤苦前锋感，无法知足年青破费者对个性化、各样化衣饰的需求。特殊是在畅通服装领域，海澜之家的布局显得缓不救急，错失了最好的市集窗口期。

尽管公司在2023年加多了研发插足，研发用度同比增长31.56%，但这些插足并未转机为现实的居品立异。海澜之家在科技面料和功能性衣饰方面的进展较为冉冉，远远逾期于国外品牌如耐克和阿迪达斯。

渠谈问题：线上滞后，线下收缩

海澜之家在渠谈拓展方面也濒临不毛。尽管公司比年来加大了线上渠谈的插足，但其线上业务占比依然较低。2024年上半年，海澜之家线上销售收入为22.12亿元，同比增长47%，占总营收的20.28%。然则，与同业比拟，这一比例仍显不及。举例，森马衣饰和七匹狼的线上销售收入占比离别为48.24%和43.79%。公司试图通过电商、自媒体等新兴渠谈进行接济，但这些致力于未能带来内容性冲突。

在传统线下渠谈方面，海澜之家也濒临弘大压力。2023年末，公司门店数目从2022年末的8219家骤降至6877家，净减少1342家，2024年上半年新开门店388家，关店308家，净减少130家。这种大界限的关店潮，反应出公司在传统零卖渠谈上的窘境，房钱资本高涨、客流量着落使得门店的盈利才调大打扣头。

转型勤恳，将来依旧充满省略情趣

从财务数据、品牌形象、居品想象、渠谈拓展等各方面来看，海澜之家濒临着前所未有的挑战。尽管周立宸建议了“多品牌、全品类”的发展战术，况且通过时时更换代言东谈主、加大研发插足等神态鼓吹公司转型，但这些致力于于今未能产生显赫恶果。

海澜之家能否到手转型并重回增长轨谈，取决于其是否好像冲突品牌形象老化、居品想象滞后和渠谈拓展乏力等难题。在强烈的市集竞争中，海澜之家必须加快立异，进步供应链效力，同期加强对年青破费者需求的机敏细察，才能在将来的服装市集结再行夺回置锥之地。然则，现在来看，这条路充满了省略情趣。

2025年1月5日，共工新闻•共工财经局记者对《海澜之家堕入财务窘境，年青化进度勤恳》的后续情况将捏续蔼然。

出品｜共工财经局

记者｜刘敏芳

着手｜共工新闻财经新闻中心

共工新闻•共工财经局声明：转载此文是出于传递更多信息之方向。若有着手标注虚伪或滋扰了您的正当职权买球下单平台，请作家捏权属讲明与本网相干，咱们将实时转换、删除，谢谢。